□陳曉斌

　　黨的二十屆三中全會提出，“探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。創(chuàng)新是激發(fā)文化生命力、創(chuàng)造力的第一動力，科技是推動文化創(chuàng)新創(chuàng)造、提升文化生產(chǎn)力的關(guān)鍵驅(qū)動力量。習(xí)近平總書記高度重視文化與科技融合發(fā)展，多次強調(diào)要探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢，為順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升國家文化軟實力，提供了思想指引和根本遵循。

　　◆“文化+科技”對于新型文化業(yè)態(tài)的賦能機理

　　文化新業(yè)態(tài)以文化和科技融合為動力，是文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的重要表現(xiàn)形態(tài)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)中最為活躍、增長最快的領(lǐng)域。新一輪科技革命深刻改變了文化創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播消費方式，在文化領(lǐng)域不斷催生各類新業(yè)態(tài)。在新的歷史起點上推動文化繁榮興盛、建設(shè)文化強國，必須緊跟科技發(fā)展的步伐，主動把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢，大力推動新一代信息技術(shù)與文化深度融合，提升科技賦能文化發(fā)展的廣度和深度。

　　“文化+科技”推動文化產(chǎn)業(yè)升級。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新性科技成果的不斷應(yīng)用，文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)向現(xiàn)代、從單一向多元的轉(zhuǎn)型。文化和科技的深度融合，盤活既有文化資源，打造新型文化場景，促進了文化領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、消費體驗全面革新和升級，為文化產(chǎn)業(yè)注入了強大的創(chuàng)新活力。這種革新體現(xiàn)在科技手段的應(yīng)用極大提高了文化內(nèi)容的創(chuàng)作效率和傳播速度，促使文化產(chǎn)品跨越時空限制，更為廣泛地融入人們的生產(chǎn)生活之中。數(shù)字藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實（VR）等技術(shù)在豐富文化表現(xiàn)形式的同時，也為用戶提供了沉浸式、交互式的全新文化體驗，拓寬了日常文化消費的邊界，擴大了優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的供給。新興科技運用新材料、新技術(shù)、新工藝推動了文化創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容、文化旅游等新型業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，既打破了區(qū)域壁壘，延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，也創(chuàng)造了新型經(jīng)濟增長點，為文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提質(zhì)增效注入新的強勁動能。

　　“文化+科技”滿足多元文化需求。文化消費在居民消費中占比不斷提升的同時，精神文化需求也日益多元化、個性化、智能化。文化和科技的深度融合，為精準捕捉、精細滿足人們的多元文化需求提供了可能。大數(shù)據(jù)分析能夠深入挖掘用戶的文化偏好和消費行為，為文化內(nèi)容的定制化生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支持，促進文化產(chǎn)品的多樣化供給，增強文化服務(wù)的針對性和有效性，滿足受眾對數(shù)字內(nèi)容分發(fā)技術(shù)的新需求，成為“人人都能找到符合自身興趣和需求的文化內(nèi)容”的不二法門?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，打破了地域和文化的界限，推動文化在現(xiàn)實空間與虛擬空間相互作用，促使不同文化背景的用戶更便捷地交流分享，促進多元文化的相互理解和包容尊重。在這個過程中，科技成為橋梁和紐帶，加速了多樣文化的交流交融，細化了文化消費市場，滿足了人們對于多元文化體驗的追求和高品質(zhì)精神文化的需求。

　　“文化+科技”促進文化傳承創(chuàng)新。文化傳承與創(chuàng)新是文化發(fā)展的雙翼，文化和科技的融合為這一目標的實現(xiàn)提供了強大支撐。數(shù)字化技術(shù)為文化遺產(chǎn)的記錄、保存、修復(fù)和傳播提供新途徑，通過高精度掃描、3D打印、數(shù)字建模等技術(shù)，收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字得以數(shù)字化重生、數(shù)智化轉(zhuǎn)型，這既有效防止文化遺產(chǎn)的流失和損壞，又讓它們變得有聲、鮮活，以更生動、更直觀的方式在世人面前煥發(fā)文明光彩。文化遺產(chǎn)的活化利用，讓厚重的歷史文化能夠穿越時空喚醒人們的歷史記憶，讓人們在跨越時空感受中華文明魅力中增進文化認同感和民族自豪感、增強公眾的文化保護意識和傳承意識。科技為文化創(chuàng)新提供了無限可能，人工智能輔助音樂創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實重現(xiàn)歷史場景等，都是科技與文化藝術(shù)深度融合的產(chǎn)物，它們激發(fā)人們重新審視、深入挖掘、創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進一步豐富傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)意能力，推動傳統(tǒng)文化的持續(xù)創(chuàng)新和繁榮發(fā)展。

　　◆“文化+科技”賦能新型文化業(yè)態(tài)的優(yōu)化路徑

　　文化與科技的深度融合使得新型文化業(yè)態(tài)具有跨領(lǐng)域、跨時空、跨系統(tǒng)、跨層級的強大資源整合能力，能夠與教育、旅游、體育、出版、影視等產(chǎn)業(yè)深度融合，為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新的動力。

　　以數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新文化的資源塑造模式。新型文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，離不開數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用。近年來，數(shù)智技術(shù)不斷取得突破，在許多行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，深刻影響著文化資源的塑造模式。一方面，要以數(shù)據(jù)驅(qū)動、智能化應(yīng)用、跨界融合等為特色的數(shù)智技術(shù)作為文化和科技融合的重要引擎，進一步提高文化資源的管理效率，為文化資源的創(chuàng)新應(yīng)用、整合保護、傳承發(fā)展等提供強大的技術(shù)支持和廣闊的場景空間。另一方面，要廣泛應(yīng)用數(shù)智技術(shù)推動文化資源呈現(xiàn)樣態(tài)與傳播方式的升級，構(gòu)建起全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化傳播格局，提高新型文化業(yè)態(tài)的滲透力、吸引力、影響力，為公眾提供更加美好、更加時尚的文化體驗，在鮮活生動展示文化的獨特魅力的同時，有效提升公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的水平。

　　以賡續(xù)傳統(tǒng)創(chuàng)新文化的內(nèi)容表達方式。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是新型文化業(yè)態(tài)內(nèi)容創(chuàng)新的重要源泉?！拔幕?科技”賦能新型文化業(yè)態(tài)，不僅需要重視科技的獨特魅力，更需要重視文化內(nèi)容表達的創(chuàng)新；不僅需要重視科技的賦能作用，更需要重視文化的引領(lǐng)作用。福建是非遺大省，也是文物大省，文化底蘊深厚、文化遺產(chǎn)富集，具有十分豐富且各具特色的傳統(tǒng)文化資源。讓福建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新光彩，要求我們發(fā)揮“數(shù)字福建”優(yōu)勢，通過“科技+”“+科技”的方式，讓傳統(tǒng)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化成數(shù)字形式的文化產(chǎn)品，以新的創(chuàng)作內(nèi)容、新的表現(xiàn)形式實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化以更加豐富多彩的呈現(xiàn)形式、更加方便快捷的傳播形式、更加可感可觸的互動形式，廣泛深入地融入生活、融入社會、融入新時代精神文明建設(shè)。要綜合運用群眾喜聞樂見的科技載體、智慧場景等，加強對傳統(tǒng)文化的宣傳闡釋，全方位推動人民群眾深入理解把握福建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富精神蘊涵和獨特思想精髓，形成把八閩文化中跨越時空、超越地域、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來的主動精神，凝聚提升福建文化影響力、推動福建文化繁榮興盛的強大合力。

　　以用戶導(dǎo)向創(chuàng)新文化的服務(wù)體驗形式。新時代以來，人民群眾美好精神生活需要日益增長，文化需求高品質(zhì)、個性化、多樣化的特征日益彰顯。在新型文化業(yè)態(tài)中，用戶體驗是衡量文化服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵指標。推動文化與科技深度融合，要以讓人民享有更加充實、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活為著力點，大力提高文化創(chuàng)新創(chuàng)造能力，強化高質(zhì)量文化供給。創(chuàng)新文化的服務(wù)體驗形式，需要堅持以用戶為中心，樹立受眾思維，精準把握用戶的需求和期待，通過優(yōu)化服務(wù)流程、提升服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)提升文化服務(wù)的個體性、互動性和便捷性，讓用戶在享受文化服務(wù)的過程中，真正感受到高品質(zhì)文化帶來的精神滋養(yǎng)、思想洗禮、審美體驗。一方面，深化對用戶需求的研究與分析，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，研判文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征新趨勢，梳理人民群眾精神文化生活的急難愁盼問題，為推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化、培育文化消費模式和文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點，提供技術(shù)支撐。另一方面，根據(jù)用戶的個人經(jīng)歷、瀏覽偏好、消費理念，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的精準化營銷、個性化推薦，提升文化服務(wù)的滿意度和愉悅感。利用現(xiàn)代科技為用戶進行精準畫像、“量體裁衣”，推廣和提供“預(yù)約式”“訂單式”“菜單式”“智慧化”“差異化”服務(wù)，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的精準化營銷和文化服務(wù)的高質(zhì)量供給，滿足多樣化文化需求和深層次情緒價值需求，提高用戶對文化新業(yè)態(tài)的認同度和接受度。

　?。ㄗ髡呦蹈＝◣煼洞髮W(xué)副研究員）